上游房地产萧条冲击 家电家居抱团突围

　　面对2012年全球经济的不稳定性和中国在调控之后的盘整期，特别是房地产业困局给下游带来的冲击，整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围，成为众多厂商思考的焦点。抱团突围，就是其中的一种积极尝试。

　　日前，国内首个泛家电家居行业联盟宣布，涂料行业领军品牌华润涂料正式加入联盟。至此，冠军联盟新的品牌阵营已包含为万和电器、雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板和华润涂料。“华润涂料的加入，将加速实现冠军联盟家电家居一体化的战略目标。”冠军联盟第二任秘书长万正昱表示。他透露了华润涂料加入冠军联盟的整个过程，经过了近半年的考察、磋商，联盟成员一致认为其品牌和市场影响力都比较符合联盟标准。联盟成员之一的万和电器的相关负责人表示，冠军联盟是目前国内家电家居行业一种最佳的“共赢模式”，各知名品牌企业之间通过不同领域的互补，通过冠军联盟内部的市场资源整合，能够直接让利消费者，并为消费者提供一体化解决方案，实现企业和社会效益的双赢。

　　实际上，异业联盟这种创新的商业运行模式在国内存在的时间已经不短，在杭州本地也有积极的尝试。“2008年金融危机以来，国内家电家居行业的竞争越来越激烈，传统渠道变革加剧。同时，随着生活节奏的加快，消费者希望有一种一站式的购买方式和服务。面对接下来全球经济的不稳定性，以及目前国内房地产行业不景气给下游家电家居行业带来的巨大冲击，不管是家电还是家居厂商，都很有必要"抱团取暖"，主动出击突围。”浙江国美电器相关负责人表示。今年 10月底，浙江国美电器面积达2万平方米的超级旗舰卖场就选址古墩路，因为古墩一带已经成为杭城最大的建材装饰商圈，周围有新时代装饰市场、杭州华东建材市场、红星美凯龙等大型建材市场，是很多杭州人装修和买家具的首选。国美电器进驻古墩路，也是为了和建材、家居厂商“抱团取暖”，打造家电、建材、家居特色街联盟。

　　据悉，目前冠军联盟已在315个城市组建了区域冠军联盟。